中小企業のSNSコンテンツはどう企画する？最初に整理したい5つのこと

1. 今、最も解決したい問題は何か

「SNSを運用したい」は目的ではありません。ブランドを知らない人の理解を高めたい、問い合わせを増やしたい、新商品を伝えたい、既存客に思い出してほしいなど、まず一つの中心課題を選びます。

年齢や性別だけでは不十分です。その人が何を決めようとしているか、どこで困っているか、どこまで知っているか、本人は問題をどう表現するか。これらが見出し、事例、内容の深さを決めます。

一つのコンテンツに、一つの主なメッセージを。ブランドが本当に積み重ねるべきものは、単発の大きな数字よりも、視点、方法、違いを繰り返し認識してもらうことです。

商品写真、仕事の流れ、よくある質問、代表者インタビュー、展示会記録、事例などはすべてコンテンツになります。先に棚卸しする方が、毎週その場でテーマを考えるより効率的です。

短期間の大量投稿より、継続できることが重要です。月に使える人員、撮影時間、確認フローを見積もってから、投稿数と形式を決めます。週1本なら、その1本を別形式へ展開できるテーマとして設計します。

夏影では、この5点を簡単なコンテンツマップに整理してから、動画、画像、記事を選びます。制作費の一つひとつに明確な理由を持たせるためです。